Le projet a tenté de mettre en évidence les structures de marketing organisées par de grandes entreprises telles que McDonald's et la manière dont elles manipulent leurs clients en proposant de participer à de prétendus projets ayant des avantages économiques et culturels locaux, en construisant des stratégies commerciales pour utiliser les traditions patrimoniales et les convertir en outils. que d'autres proposent des dispositifs de consommation, éliminant également la survie des éléments culturels endogènes qui garantissaient ces traditions.

En ce sens, le travail tente de repenser les bénéfices et les pertes qui pourraient être générés par la pratique globale sponsorisée par des mécanismes d’appropriation matérielle et symbolique. Dans cette direction, on pourrait également se demander : quelles conditions conditionnent les allocations patrimoniales, au-delà de leur valeur culturelle, et dans quelle mesure l’usage économique de ces patrimoines repense-t-il la manière dont nous interagissons avec eux ? L'installation vidéo nous montre comment les économies transnationales étudient les éléments culturels locaux pour développer des flux interdépendants qui garantissent de nouveaux modèles de consommation.

Le travail consistait à placer un écran de rétroprojection sur lequel était projeté pendant 15 jours un art vidéo faisant référence à la culture de la restauration rapide, dans le but de conditionner le temps de consommation. Montrer l'utilisation des traditions régionales, avec lesquelles l'entreprise essaie de construire des modèles relationnels favorisant la consommation de ses produits. En revanche, à l'entrée de l'établissement, une carte a été remise avec un QR code qui renvoyait à l'époque à un site internet avec le texte suivant :

Êtes-vous un client McDonald's ?
Découvrez notre gamme de produits destinés au plaisir de la famille. Notre entreprise s'efforce de maintenir les traditions familiales et culturelles de chaque région, quels que soient sa situation géographique, sa race et son mode de vie. En achetant l'un de nos Menus, vous garantissez l'ouverture de nos établissements, la génération d'emplois, la jouissance de nos produits et le maintien des relations familiales comme principe de notre activité. En outre, il contribuera à la construction de nouveaux espaces culturels dans le but de promouvoir et de favoriser les cultures locales fondées sur le respect et l'échange mutuel.


Ci-dessous se trouvaient trois modèles de formulaires permettant à chaque client de choisir l'un des menus proposés et de décider dans quelle zone géographique il préférait utiliser le budget pour acheter son menu et ainsi, soi-disant, garantir la construction de nouveaux établissements McDonald's. générer des contributions pour subventionner des projets culturels régionaux.